Hvornår er et stykke tøj dyrt?

Pris og hvornår et stykke tøj kan defineres som dyrt, er et subjektivt emne som omfatter utroligt mange dimensioner. Ens egne oplevelser af prisen afhænger bl.a. af ens budget, interesse, behov og ikke mindst viden og forståelse for, hvad varen er værd rent kvalitetsmæssigt. Først og fremmest er det vigtigt at adskille to begreber, som folk (efter min mening) ofte ligestiller med hinanden. At "et stykke tøj er dyrt" og at "et stykke tøj koster mange penge". 

Dyrt vs. høj pris
Hvis vi starter med at definere begrebet "dyrt" i forhold til et produkt, så fortolker jeg det som, at varen koster mere end hvad man selv vurderer varen er værd. Hvis der derimod er tale om en høj pris som følge af materialerne, kvaliteten, designet osv., så er formuleringen "koster mange penge" mere retvisende.

En høj pris hænger i mange sammenhænge sammen med materialerne. Det kan eksempelvis være at materialerne er mere holdbare, men det kan også sagtens være andre egenskaber eller attributter ved materialerne, som gør at prisen er høj. Om disse egenskaber er pengene værd, er selvfølgeligt forskelligt fra person til person. Kashmir er et godt eksempel. Materialet er ikke mere holdbart end mange andre materialer, men følelsen og komforten i en trøje i kashmir og samt det, at trøjen faktisk er fremstillet i kashmir, gør at trøjen for nogle mennesker vil være alle pengene værd, mens andre vil tænke at den er dyr. 

En del af svaret på "hvornår et stykke tøj er dyrt", ligger altså i hvilke forventninger man selv har til hvad produktet er værd. Det afhænger af behov, interesse og viden.

At betale for en følelse
Udover den materialemæssige kvalitet, kan en del af prisen på et stykke tøj også forklares i en bestemt følelse eller status som ligger i varemærket. Dette gælder oftest for high-end og luksusvaremærker. Man hører ofte sætningen "man betaler jo bare for mærket", og det er til dels også rigtigt at man betaler ekstra for identiteten, image og følelsen, der ligger bag ved et varemærke, men for mange er dette også noget som de føler er værd at betale for.
Derudover bør man huske på, at pris og kvalitet ofte går hånd i hånd og at mange af de store profilerede varemærker faktisk får fremstillet deres produkter hos specialister, som er bedst inden for deres område. Dette ser man bl.a. ofte ved sko.

Tid og viden koster
For at køre videre på eksemplet med sko, så er sko der koster mange penge også ofte fremstillet i gode og holdbare materialer, som ældes med ynde, hvis ellers der bliver taget hånd om dem. Skoene er desuden omhyggeligt fremstillet af ekstremt fagkyndige og dygtige medarbejdere, som har stor erfaring inden for skomageri. Det kan godt være at et par sko koster 6.000 kr., men til gengæld holder de i 15 år og når sålen er slidt kan den tages til en skomager og byttes ud, da sålen netop er konstrueret til nemt at kunne udskiftes.  
Tag så til gengæld en lignende model, som kun koster 1.000 kr. Denne ligner den "dyre" model til forveksling, men metoderne og materialerne som er anvendt ved fremstillingen gør, at den kun holder i 3 år, hvorefter den må kasseres. Hvilken af disse to sko er da "dyrest"?
 
På lang sigt vil skoen, der koster mest, muligvis være den sko, hvor man faktisk får mest værdi for pengene, men igen afhænger det helt af hvilke behov man har. Nogle vil synes at 6.000 kr. er alt for mange penge for et par sko, mens de gerne bruger et par tusinde kroner hver weekend i byen eller på en telefon, som de alligevel skifter ud året efter. Det handler om ens interesser og hvordan man prioriterer. En høj pris er ikke altid lig med at varen er dyr. Det varierer fra person til person og for personen, som sigter mod en tidløs garderobe, der kan anvendes år efter år, kan et par sko til 6.000 kr. sagtens vise sig at være en langsigtet og økonomisk fordelagtig investering. 

Tekst: Mikael Vallin
Billede: Evelina Svantesson